淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 无货源店群 > 正文

500元让你开到首页

 2021-04-04 16:44:11      阅读量:8315
一个朋友,女装,开车能开到首页!但是费用低的不得了,真事儿!

大家应该都知道,现在无线端的流量已经超过了PC端!

所以无线端直通车也是非常重要的!

今天跟大家好好讲讲这方面的知识!

本篇文章将和大家分享怎么玩转无线直通车,让你快速读懂什么是无线直通车。

问题收集:

1丶为什么无线的转化率比主搜的转化率低?

2丶账户还能开通单独的无线投放功能吗?

3丶目前直通车无线端的展位相对是比较少的,具体有哪些?后期会增加吗?

4丶无线端的标题和图片有什么要求吗?

5丶重新单独建立一个无线计划,但转化比之前的差,原因在哪?

6丶质量得分是会同时影响无线端和pc端吗?

7丶无线端会有店铺推广吗?

8丶淘宝无线直通车的差异点在哪?

9丶新上线无线功能怎么用?

10丶如何排到无线端的第一名

以上问题可以从以下内容找到答案!

一丶无线直通车基础介绍

1丶展现位置

站内:

站外:

类似女装无线端,展现方式是以瀑布流的形式做展现,其他类目暂时未改变:未来将持续更新站内外推广位置和方式,有可能在无线首屏后,还会在主搜10个位置中增加2个无线直通车展位,具体位置暂时还未确定。并且在今年9月份会上线无线端的店铺推广,大家也敬请期待。

二丶淘宝直通车无线端基本规则

商品展现规则

综合排名(相关性+质量得分+出价)

商品扣费方式

ppc扣费:投放价格=计算机设备投放价格*折扣

这里要注意,有些账户是没有单独无线投放的,目前暂时不再开通了,一方面无线无直通车逐步在升级,有开通的账户也是之前在内侧阶段开通的,并且即使就算现在给卖家全部开通无线功能,可能也拿不到很高的流量,反而测试不出无线端最大的价值。非常建议就是pc端和无线端一起投放,比单独投放无线端会来得更有效果。

三丶淘宝直通车无线端差异点

A丶与主搜相关性

1丶广告关键词与搜索关键词的相关性

2丶广告与搜索关键词的相关性(创意标题丶类目丶图片丶属性)

3丶广告与品牌的相关性(不接受品牌无关或者假冒伪劣)

B丶与宝贝相关性

1丶关键词与宝贝本身信息的相关性,保留宝贝标题,推广创意标题

宝贝标题信息与直通车推广内容信息上,如果关键词在宝贝标题中用到的,特别是直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关性就会提高

2丶关键词与宝贝类目的相关性

宝贝发布的类目和关键词的有限类目的一致性,不要错放类目

3丶关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝是选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性

C丶与PC端的差异性

1丶展现的产品少

2丶买家在无线搜索要求的精准度更高

3丶直通车起先是在pc端的右侧和下方,而无线是在主搜里面的,相关性差异不大,买家不愿意点

4丶无线端的用户体验感受度上相对比在pc端是差的

通过以上4个因素能找出原因为什么我们产品投放了无线端,流量少,并且转化差。另外一个点就是,如果发现单独投放的无线端计划比其他计划效果是差的,也主要存在新建无线计划和成熟计划有竞争度的问题,产生了内部竞争。

四丶BP后台新功能上的运用

7月份,有些卖家会逐步感觉到无线端的流量在日益增长,并且ppc增长了,这是在流量扩增中,大量卖家投入获取新流量而产生变化。7月份上线了新的无线设置功能—-无线单独溢价,8月份基本都上线了移动端词包,和关键词打标。

1丶无线单独溢价:

1)移动设备采用统一溢价,即移动设备站内与移动设备站外不单独溢价

2)可设置比例范围0-200%,调整单位1%

3)默认为100%,相应同步PC站内/站外出价,客户可手动设置比例

4)范围选择0时,默认出价0.05元。

出台这个功能,最大的获益者就是没有单独开放无线端的卖家,大家都知道无线端ppc是打了4折的,平日的投放都是pc和无线连在一块,如果出价过低,无线端就得不到展现,出价过高,又担心pc端流量会飙升,出现了溢价功能后,卖家可以根据账户的实际需求以及自身的承受力,单独为无线端溢价,调整折扣,避免了上述问题的发生。有单独无线端的如果想增加无线端的投放,在保证流量的前提下,适当降低整体出价后,对无线做200%的溢价。

2丶无线关键词优化

1)无线关键词打标

简单的来说,即是,如果该关键词前面有打上手机标的,那么在无线端和pc端该关键词都是有展现的机会的,如果该关键词是没有打标的,代表在无线端是没有搜索量的。
2)移动端词包

这里的移动词包,可以为无线投放挑选关键词,也代表这这些关键词在无线端是有一定搜索量的。

另外,在流量获取高峰期,建议添加标签为“优”的词,适当的优化关键词且做一定的培养,是最有机会排名在首位的关键词不二之选,潜力词相比优质词的竞价深度要低一些,可作为辅助使用。

3丶关键词无线首位出价预估

针对无线站内搜索首条广告进行出价预估,由于实际展现环境影响的因素太多,后期再逐步验证但建议出价详细到小数点后两位数。在这里会有人问,那我怎么才能排到第一位呢?个个都想排第一,但是否有考虑排第一,转化是否就真能跟得上呢?运用官方的话说,第一名位置的流量很大,波动性也会很大,建议您优化好目前推广宝贝,宝贝各项数据指标好,就会排的比较靠前,另外也建议大家不要只看排名,最好看每日通过无线给店铺引流的数据,以及这些流量的带来的效果。

从流量获取能力上分析无线质量得分,比如上面的关键词,出价在2.16的流量获取能力是100,且质量得分是10分,而在首屏预估出价只需要2.05,那么该关键词可以预计在无线端的质量得分。

再看看另外一个关键词:

该关键词出价是4.43的流量获取能力是100,并且还是有打标的,首屏预估出价是1.32,出价的差距比较大,也可以预计该关键词在无线的质量得分也是不低的,可优化该关键词适当降低价格。

在这里大家就会问,那无线端和pc端的关键词质量得分是有什么关系,可以和大家这么说,暂时是没关系的,两者是分开的。目前账户中显示的质量得分都是pc端的,不是无线端的,预计无线端的关键词质量得分也会在明年4月份上线。

六丶无线端的标题和图片

标题:建议单独为无线着想,无线端产品展现样式是比较小的,字数虽然和pc要求一样,但是如果过长,就只看到头,没看到尾,并且最好能将重点的吸引买家眼球的关键词放在标题前面,习惯都是从左看到右,也有利于买家的体验度

图片:建议专门为无线投放专门做图片,后期无线肯定会出台相关的推广图要求,目前无线端中,宝贝的图片杂,并且都是运用pc端的图片,尺寸就存在差异性,如果能在无线端中把我们的图片和其他对手的图片卖点和亮点区分开来,对无线流量的引入也是一大帮助。

总结

电商一直在发生变化,淘宝整个生态圈也是如此,更何况我们的直通车?这里运用马总的一句话,唯一不变的就是变化。相信接下来直通车还会上线很多功能,把流量切的更碎,更精准,能让更多的中小卖家都有属于自己的流量,那么在此的前提就是需要不断学习及提升技能,无线是商机,做好无线,一切由你掌控!

相关标签:500元让你开到首页  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 新版淘宝淘攻略在哪里

    淘宝平台不断的发展,平台也会每隔一段时间更新一次。很多朋友发现改版后的新版淘宝找不到自己的熟悉的淘宝淘攻略了,下面我们一起来了解一下淘宝淘攻略在哪? 1.淘宝商店过去有...
  • 什么是淘宝蓝海词

    现在很多在淘宝开店的新手是越来越多了,想要在上面赚钱不是一件容易的事情,而且很多知识不常见或者没接触过的话也不懂,比如蓝海词,那么淘宝蓝海词到底是什么意思呢?应该怎么去...
  • 淘小铺怎么推广

    淘小铺商家开通了淘小铺后,肯定也需要想办法去做推广,但是对很多新手来说,确实有些不知道怎么做推广,下面就给各位淘小铺掌柜们介绍一下淘小铺的推广操作步骤。 比如如何获取足...
  • 淘宝店铺的运营诀窍你知道有哪些

    在外行眼里,开网店似乎很简单却很挣钱,或者我们也是抱此心态踏上了这条征途,但一入电商深似海,才明白不是上架个宝贝就可以等着顾客们登门抢购的,暂且不说淘宝站内站外各项推广各...
  • 天猫店铺无销量如何解决

    现在互联网的发展越来越红火,天猫电商平台也开始崭露头角,但平台上的店铺及产品是数不胜数的,卖家怎样操作才能提升店铺销量呢?接下来九头蛇网小编就来为大家分享一些运营技巧...
  • 淘宝直播间没流量怎么办

    直播的内容没有新意,每天直播的内容大同小异。这样时间久了,淘宝直播流量自然就会出现下降的情况甚至于没流量,那遇到这样的情况要怎么办呢?下面来我们就来给大家讲解一下这方...
  • 千牛工单中心如何查看

    为了辅助店铺经营与客户体验,诚邀店铺经营者、店长、运营负责人以及售后负责人学习使用平台最新发布的“商家协同工单”产品。下面来看看该工具产生的背景以及如何查看千牛工...
  • 拼多多618活动给流量吗

    在拼多多平台同样也会推出618大促活动,但是这种大促活动到底会不会给店铺流量呢?这也是很多拼多多商家们需要解答的困惑,为了帮助各位解答这个疑问,我才整理了这篇文章。 肯定...
  • 淘宝特价版要怎么入驻

    淘宝特价版是淘宝新推出的与拼多多与之抗衡的一款APP,是一款追求极致性价比人群的综合类折扣平台。商家入驻后可享受面向定向人群的精准流量,那么应该如何入驻了? 1、首先直接...
  • 淘宝卖女鞋和童鞋哪个好

    很多小伙伴们想要自己开店创业,那么现在做电商其实是一个大趋势所向,虽然电商这一行竞争越来越激烈了,但是大家的市场是面对整个中国。淘宝卖女鞋和童鞋哪个好? 一、淘宝卖女鞋...
相关文章
回到顶部