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直通车推广只开移动端可以吗?效果怎么样?

 2019-03-15 16:23:45      作者:九头蛇

随着科技的不断发展,不会使用电脑的人很多,但不会使用手机的人确是没多少。对于淘宝这个购物平台来说,自从移动互联网开始普及以来,淘宝的客户重心就不断往移动端便宜,对于一些开直通车进行推广宝贝的商家就会觉得PC段开直通车已经没有什么利益了,而把大量的资金时间投入都移动端直通车,而将PC端直通车关停或者直接低价放在那里不管了,其实这种做法是不正确的。

可能有些人不是很了解这两者的区别。在移动互联网还没有发展起来之前,PC直通车一直是付费推广的主要方式,但是长久以来,它的展现位置变化也不是很大,改变的更多是一些展现排名的规则。PC端页面较大,所以每页直通车的展现数量较多,直观导致了所推广的宝贝展现量上升,所以点击率不高也是必然的。但是,只要在PC端上的点击,买家的购买意向是比较强烈的,所以转化率相对就会高很多。而现在的无线端呢,大家都知道,现在手机是人人出门必备的工具,所以在人们随时随地都能用手机上淘宝。因为手机端页面较小,所以每页的直通车展位不多,那么这个竞争必然是很激烈的。开过手机端直通车的应该清楚,手机端的点击率是比PC端高很多的,提升速度很快,但是相对来说单次点击扣费也会提升很多。简单来说,想要开好手机端直通车,不但产品要好,花费的资金也要比PC端高很多,因为如果不下很多功夫,买家在手机就基本看不到你了,毕竟展位比PC端少很多。

这样一来手机端直通车的流量大部分都是掌握在前几的卖家手里。从对比中就可以看出,在PC端上排到50名之内的产品都是有机会被买家看到的,而在手机端上的五页之内不能展现那么希望就很渺茫了。

所以对于PC端和手机端,我们都是不可放弃的,要有针对性的做好两边的优化。对PC端来说,我们做好关键词的精准匹配,减少展现量过大导致的人群不精问题,再做适当的加价,对手机端的排名也是会有一定的影响。

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